铝单板厂家厂内环境图片高清（运动品牌合集推荐）运动品牌排有哪些，

图片来源@视觉中国文 | 读懂财经在去年李宁的中期业绩说明会上，创始人李宁信心满满地表示，对未来体育产业的前景“充满憧憬”这份憧憬很大程度上来自国内运动品牌过去几年优异业绩给的信心，国货崛起逻辑下，国产运动服饰实现了高增长。

2019年-2022年，安踏营收CAGR为16.5%，李宁营收CAGR为23.2%同期李宁股价涨了近7倍，安踏股价涨了近两倍运动品牌的狂欢今年戛然而止前几天，李宁刚刚因为三季度业绩不达预期，股价一日下跌2成。

昨日，特步又因为双十一销量不达预期，股价下跌16%除了销量不达预期，越来越慢的存货周转速度也反映出运动品牌们越来越不好卖三季度末，李宁的全渠道库销比从上季度末的3.8个月提升至约5个月为什么过去几年迅猛增长的运动品牌也越来越难买了？。

本文持有以下观点：1、运动品牌遇到销量瓶颈今年三季度以及双十一，大部分运动品牌的折扣水平均较去年有所提升但高折扣依旧没能带动销量，多个运动品牌销量同比增速由两位数降到个位数李宁、特步也开始下调2023年收入指引。

2、高端化进程被中止消费降级让价格相对敏感的消费者捂紧了钱包与此同时，价格已经比肩国际品牌后，有一定消费能力的用户也正在重新评估要入手的服饰品牌耐克、阿迪已经在中国连续多季度重回增长3、运动品牌再遇周期劫。

2022年李宁存货同比增长36.7%、特步存货同比增长53%高库存已经延伸到渠道端经销商将产品跨地区降价销售，窜货倾销行为，又拖累了品牌商批发和线上渠道的增长，9月份国内运动品牌线上旗舰店收入几乎全部负增长。

01 运动服饰遇到销量瓶颈作为国货崛起的代表，运动服饰品牌在过去两年抢到了耐克、阿迪大量的份额国内运动品牌的收入也保持着高速增长2019年-2022年，安踏营收CAGR为16.5%，李宁营收CAGR为23.2%。

靠着优异的业绩表现，运动品牌们股价也水涨船高从2019年到2022年，李宁涨了近7倍，安踏涨了近两倍但最近一段时间，运动服饰品牌的处境发生了反转，品牌们股价接连闪崩先是李宁在10月26日单日下跌两成，在是特步11月14日单日下跌17%。

两者也直接带崩了运动服饰板块，比如11月14日特步闪崩下，安踏跌近5%，361度跌近3%，李宁跌近2%运动服饰品牌股价遇冷是因为从三季度开始到双十一战报，品牌们销量都不及预期三季度，李宁零售流水是单位数增长，此前无论是上季度还是去年同期，李宁零售流水都是10%-20%中段增长。

三季度业绩不佳也使李宁下调全年业绩指引，李宁在面向投资机构的内部会议，下调了全年收益预期，将此前15%左右的年营收增速预期下调为“单位数”增长双十一后，运动品牌销售仍不及预期，特步召开的经营更新投资者交流会上表示，双十一特步主品牌同增高单位数，低于管理层20-30%的预期。

由于销售不及其预期，特步管理层同样下调了2023年收入指引，将同比增速指引改至10%以上，此前为15-20%要知道，运动品牌们的业绩放缓还是在高折扣的情况下发生的比如，特步主品牌销售虽然弱于预期，但折扣水平较去年同期增加了3至4个百分点。

而安踏等国内主流运动品牌都给用户提供了7折-7.6折的高折扣水平但从现实情况看，品牌的高折扣并没有挽救零售额的放缓那么，为什么运动服饰品牌也越来越不好卖了呢？02 当高端化遇到消费降级过去几年，高端化始终是运动品牌的主线任务。

从2019年到2022年，安踏在天猫上的客单价提升了20%，李宁在天猫上的销售平均价格提升了40%但激进的高端化提价也为国内运动品牌现在的销量放缓埋下了阴影从今年的消费趋势看，消费降级已经发生，在高客单价电商平台营收放缓的情况下，拼多多营收同比增速却逐季提升，近三个季度其营收增速为46.3%、58.6%、66.5%。

发生消费降价后，用户更倾向买高性价比商品平替这种趋势甚至已经在餐饮领域发生，百胜中国CEO都在二季报电话会议上提到，“顾客趋于谨慎消费、在高价产品上的支出有所减少”但用户连吃饭的钱都开始省了，自然也会减少买衣服的钱。

更何况现在的国内运动品牌在价格已经比肩国际品牌，比如李宁韦德之道在天猫上的售价已经达到1399元，而阿迪达斯篮球鞋在天猫最贵的售价也才1299元价格比肩国际品牌后，自然会让价格相对敏感的消费者捂紧钱包而有一定消费能力的用户也会重新评估要入手的服饰品牌。

李宁、安踏能抢走耐克、阿迪的份额除了国货崛起，价格也是不可忽视的因素宏观环境下行后，部分用户把国货当成了国际大牌的平替，但当平替的价格已经不占优势后，有些用户也会回流到国际品牌类似的趋势已经发生比如，一度在中国连续8个季度营收负增长的阿迪达斯已经连续两个季度实现营收正增长，而耐克也已经在大中华地区连续4个季度增长。

当高客单越来越阻碍销售后，国内运动品牌也就只能越来越多的依靠打折促销国内运动品牌已经连续多个季度进行7折-75折的打折促销但当把打折达成了一种常态化的促销手段后，就会扰乱产品的价格体系比如，李宁电商和批发渠道的正价商品已经产生价格混乱的情况。

高端化销售不畅，打折又破坏价格体系某种程度上，当下的国内运动品牌也遇到了过去几年国际大牌在中国的问题03 又遇库存危机去年以来，运动品牌库存周转天数开始集体上升2022年，安踏库存周转天数增加了11.2天，特步增加了12.9天，李宁增加了3.9天。

进入到2023年，运动品牌的库存依然没有好转，三季度末，李宁的全渠道库销比从上季度末的3.8个月提升至约5个月库存周转天数上升很大程度上是因为运动品牌的战略误判运动品牌信心满满地表示了对未来体育产业的前景“充满憧憬”。

为了押注疫后复苏，运动品牌逆势扩张李宁仅2022年下半年就净开店491家要知道，2021年全年李宁也不过净开店204家安踏也在去年年底较2022年中期增加了264家门店虽然品牌商们的扩张很努力，但从现实情况看，疫后的消费复苏并没有发生，国内运动品牌也都出现了销量增长乏力的情况。

当激进扩大遇到消费低迷，运动品牌也就出现了存货激增的情况，2022年李宁存货同比增长36.7%、特步存货同比增长53%、安踏存货同比增长11.1%今年库存危机仍没有解决的迹象长江证券研提到，2023Q4行业多采用促销折扣清理2022Q4冬装库存，品牌面临着去库存难度加大或折扣进一步加深的问题。

考虑到三季度及双十一，品牌销售接连不及预期，品牌商在未来一段时间内依然要陷入到高库存中如今，高库存已经开始影响到了品牌销售品牌商的高存货已经延伸到渠道端，渠道库存高又导致经销商将产品进行跨地区降价销售，最终拖累了品牌商批发和线上渠道的增长。

以电商渠道为例，经销商的窜货倾销对低价的电商渠道冲击尤其明显据国信证券数据，今年9月份，天猫旗舰店中，安踏、FILA、李宁、特步分别销售额分别同比下降17%、6%、37%、33%而耐克、阿迪以及国内非运动服饰销售额同期大部分保持正增长。

2008年受奥运热的刺激，本土运动品牌跑马圈地式开店，行业过度扩张，导致运动鞋服供过于求，到2012年运动品牌爆发了一场库存危机，行业里盛传的说法是“382亿存货，国人3年穿不完”李宁、安踏也随之连续多年出现了营收、利润下降的问题。

如今的库存危机虽然未必有2008年严重，但行业库存高居不下的现状已经把运动品牌带来新一轮“周期劫”中。