毛发行业（毛发行业的巨大潜力）

对于消费者来说，毛发医疗不仅关乎接受手术，还涉及长期维护和管理原标题：《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》发布毛发医疗消费需求提升张林保9月1日，《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）发布。

记者了解到，此次《蓝皮书》由中国科学院上海营养与健康研究所和中国新闻网共同发布，聚焦新时代下消费者的生活习惯、毛发健康认知、消费行为与趋势、消费能力与态度以及毛发健康行业发展趋势、毛发医疗新模式和新技术，以期为人们的毛发健康提供更多解决方案。

关注点转向美学《蓝皮书》显示，对于消费者来说，毛发医疗不仅关乎接受手术，还涉及长期维护和管理调研发现，50%的消费者关注“植发+养发”在选择专业医疗机构就诊时，消费者多以养护和植发为主要目的，71%的消费者到专业医疗机构是为了养护毛发，51%的消费者是为了植发。

此外，作为保障植发成功的关键，66%的消费者在意医疗机构是否能提供专属术后服务同时，并非所有脱发者都会选择植发手术，轻中度脱发者会优先选择药物治疗，随着脱发治疗方案愈加丰富，药物治疗、激光治疗等综合毛发诊疗方式也为消费者提供更多选择。

同时，植发也逐渐从功能性向美学性升级《蓝皮书》显示，毛发健康问题主要影响个人形象和自信心在选择植发的群体中，79%的消费者认为影响到个人形象的时候需要植发，64%的消费者认为植发可以提升自己的形象，让自己更好看。

相较于年长群体，年轻群体更在乎毛发美学，近26%的00后消费者表示，对毛发医疗中的美学设计十分关注而对于植发手术的需求，也从简单的治疗脱发转向更为个性化的美学领域，种植眉毛、鬓角、发际线等正成为年轻人追捧的新项目。

此外，74%的消费者在选择专业机构时会考虑机构的一体化诊疗能力，寻求更有针对性、个性化的治疗方案高收入人群、年轻人群更偏爱定制化解决方案消费群体低龄化新需求催生毛发医疗市场不断扩大，消费主力军也出现了一些新变化。

《蓝皮书》调研发现，00后、二三线城市消费者、女性、高收入人群等群体更关注毛发健康，推动了毛发医疗消费需求的提升从调研结果看，关注毛发健康的群体逐渐低龄化97%的90后和00后关注自身毛发健康，90后、00后年轻群体受毛发健康问题困扰的占比分别为74%、73%，催生了毛发健康行业飞速发展。

《蓝皮书》指出，目前我国大部分90后拥有一定可支配收入，00后也陆续走进职场，52%的90后、00后更愿意选择专业医疗机构解决毛发问题年轻群体也更愿意为毛发健康买单，80后、90后、00后三个年龄层次均有超过50%的消费者在毛发健康上有过支出；90后已经成长为毛发健康消费的主力军，平均每年在各类毛发产品上支出9979.66元。

当下，女性对形象的关注度和要求高《蓝皮书》显示，96%的女性消费者关注自身毛发健康女性消费者在养发和预防脱发的问题上比男性关注度更高，56%的女性面临持续脱发的困扰，30%以上的女性毛发存在毛躁、脆弱等问题。

另外，女性植发多为改善型需求，植发类型多为发际线、眉毛、头顶、发旋等种植26%的女性消费者关注植发的美学设计，远超男性一站式机构渐热毛发医疗市场主要包括植发与养固两大细分领域，随着两者商业模式的技术升级，市场日益成熟。

《蓝皮书》显示，目前国内经营主体主要包括民营连锁植发机构、民营非连锁植发机构、医美机构植发部门以及公立医院毛发科，其中民营企业占比63%据《蓝皮书》调研，医生资质是消费者在选择毛发医疗服务机构时最为关注的问题之一。

消费者在选择医生时，较关注医生专业程度、医疗手段是否正规、临床经验是否丰富《蓝皮书》建议，医疗机构应积极引进和培养毛发领域专业人员，规范诊疗流程，做好全程管理公立医院和民营机构可发挥各自优势，互动合作，推动诊疗规范化与毛发医疗一体化并驾齐驱。

在消费者需求日益复杂的当下，医疗机构还要将专业服务延伸至面诊、手术、养固、术后服务等多个环节，为消费者提供一站式毛发综合管理服务需求的多样化引发行业升级《蓝皮书》调研认为，毛发医疗正从单一的功能性植发向包括植发、养固、美学设计在内的综合性服务转变，走向一站式毛发综合管理模式。

日常化、诊疗规范化、毛发医疗一体化、个性化将成未来毛发医疗发展趋势