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原标题：小众游 休闲游 即兴游 深度游旅行消费呈现新趋势

游客在安徽省黄山市宏村古镇体验夜游。许家栋摄（人民图片）

云南省建水县、石屏县小火车旅游专列陆续营运，成了新旅游线路，吸引不少游客前来体验新华社记者 江文耀摄如今，中国游客旅行不再是简单的观光游览，而是希望有更丰富的体验和情感满足近日，同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》（简称《白皮书》）指出，89%的中国消费者旅游出行意愿强烈，2023年旅行消费呈现四种新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

从“热门主流”到“小众独特”“说到福建旅游，大家都会想到厦门、武夷山，其实，福州有惊艳的平潭海景、浪漫的闽江日落和底蕴深厚的三坊七巷，令人向往”游客吴欣说《白皮书》指出，随着旅游经历的不断丰富，75%的游客在规划今年旅行线路时，更倾向考虑以小众景点为主的路线，希望获得新体验。

热门景点人潮汹涌，有的还存在同质化，而小众景点则较好地保持着原汁原味的风情不少游客认为，旅游是结合自己的喜好，主动挖掘尚未熟知的目的地，获得更独特的体验来自同程旅行的数据显示，“五一”假期小众目的地相关搜索热度环比上涨172%。

想成为“个性独特”的小众目的地，除了满足人少这个前提外，景点也要与众不同、鲜有人知，做到“人无我有，人有我优”，这才会成为受欢迎的小众目的地一次小众旅游，是游客深入挖掘目的地的独特经历，或游览独特的风景，或汲取独特的人文，或享受独特的美食，或体验独特的居住环境。

从“刻意周全”到“自在松弛”“我在一线城市，生活节奏特别快，压力也比较大所以不喜欢去节奏很快的地方旅行，我会选择三四线城市或城镇乡村，那里的节奏缓慢，我的心情也能得到放松”北京上班族轩宇说旅游的目的是什么？以往的旅游，观赏风景、品尝美食是驱动人们出游的最初想法。

而现在，旅游更是一种情绪消费，远离居住地的旅游愈发成为人们舒缓心境、重获力量的重要目的旅游赋予身心新能力、新视角、新体会“我心目中理想的毕业旅行是没有特别的安排，就是单纯在海边休息，看看海鸥、踩踩沙滩每天可能安排一个景点，好好享受一下。

”今年即将毕业的大学生怡涵说为了在旅途中获得松弛感，大家偏爱的旅游主题也不同，有人喜欢在舒适的酒店度假，有人则用美食和拍照来放松心情从“周密详实”到“未知惊喜”随着放松情绪成为重要的旅游关注因素，行程安排也表现得更为随性，不再一味追求面面俱到、不留遗憾。

相较于追求去过多少景点，人们现在更在乎享受旅程本身，不对旅程设定预期“我不想游览规划好的路线，比如跟着攻略去那些大众网红地我更喜欢随意去逛一逛，有次旅行，我们在乡间漫步，来到一间茶室，和老板聊天品茶，度过难忘的休闲时光。

”游客程女士说很多游客期望行程更有弹性，每天留些空白即兴出游、边玩边临时决策的旅行方式更受欢迎同程旅行平台上提前7天预订机票的人群占比从2019年的68%降低到2023年的13%，同时，52%的游客更愿意到达目的地后再预订住宿。

游客喜欢探索未知的乐趣，邂逅不一样的惊喜游客郑维回忆说：“我们去新西兰的时候，在西海岸遇见了当地渔民，他们带我们海钓，收获了一次偶然的体验自那以后，我在旅游时就喜欢与当地人多交流，这样能有意想不到的体验。

”从“到此一游”到“深度在地”对比以往“到此一游”的旅游方式，现今一些游客更希望在旅游目的地抛开游客身份，沉浸体验当地生活他们想体验当地特色交通，比如租摩托车穿过大街小巷，搭乘长江索道俯视滚滚长江；想品尝当地美食，因此烟火气十足的菜市场成为不少人的新选择；想参与当地的特色活动，制作民俗手工，参加体育运动……深度感受一方水土的魅力，留下独家记忆。

美食是体现地方文化的重要因素，也是构成一次快乐旅行的重要内容游客更愿意花时间找寻当地人熟知的美味，或藏在街角、或隐于闹市“我以前到潮汕，只要能吃到牛肉火锅、粿条、卤鹅就好，但现在我会在意这家店是不是当地人热衷的，我希望能品尝当地人平时吃到的美食，这次我就在一家菜市场里找到了特别地道的卤鹅。

”游客一辰说“我一直都喜欢跑马拉松，在旅游时也会留意能不能参与当地的马拉松比赛记得有一次去厦门旅游，我就跑了一次白金级的马拉松”游客刘先生说越来越多的游客希望参与当地的活动，不论是在城市还是在郊野，能够有机会参与就是不虚此行。

只要自己有兴趣，从体育运动到民俗体验，都能吸引人们参与，大家玩得不亦乐乎 （记者 赵 珊）返回搜狐，查看更多责任编辑：