佛山铝单板铝单板雕刻（中国民族饮料品牌）

在功能饮料市场，红牛是当之无愧的龙头老大。自1993年进入中国市场之后，它就一直保持着强劲的发展态势，品牌价值高达500亿。而彼时我国的饮料企业就几乎只能看着红牛吃尽市场红利，没人可与之争锋。

面对着这样的一片蓝海，说不眼红是不可能的也因此，我国不少的饮料企业也纷纷追随红牛的脚步，一头扎进了功能饮料市场，期待着有一天能够站到与红牛比肩的位置，甚至超越它而经过多年的努力，现如今我国本土的功能饮料品牌是否已经实现了目标，完成逆袭了呢？据2021年中国便利店大会发布的《便利店畅销商品榜单》显示，在饮料类商品中，东鹏特饮的销量排行第二。

从曾经的濒临破产，发不出工资给员工到如今的行业第二，年销量超30亿瓶，东鹏特饮的逆袭不得不说是一个奇迹

而更令人好奇的是在这奇迹背后，东鹏特饮究竟是如何只花18年的时间就完成逆袭的呢？01濒临破产的小厂其实早在1987年，东鹏特饮就已经成立当时它的名称还是深圳豆奶饮料厂，属于国营企业，经营的业务主要包括利乐包豆奶生产、纯净水、清凉饮料等。

后来在看到红牛的火热市场时，豆奶饮料厂也跟风做出了东鹏特饮只是比起红牛的红火，被寄予希望的东鹏特饮并没有大爆发反而在粗放的管理中，饮料种类繁多的豆奶饮料厂一步步走向了没落到2003年，这家企业已经到了山穷水尽的地步，连员工的工资都发不出来。

为了挽救厂子的颓势，领导层经过开会讨论后最终决定将它转让出去而当时在厂里任职销售经理的林木勤在别人都没有反应过来的时候，就迅速地拿出自己所有的积蓄买下了厂子和东鹏特饮的品牌即使过后林木勤将要面临的是没有资本、没有渠道、没有市场的困境，他也没有后悔。

作为拥有多年饮料销售经验的他对东鹏特饮的市场还是非常有信心的，他认为目前的功能饮料市场始终只有一个红牛，而红牛的售价又不便宜对于消费者而言，他们也许迫切需要一款和红牛有着相同功能，价格却便宜点的功能饮料。

带着这样的想法，林木勤一心扎进了东鹏特饮的研究和改进中，势必要让东鹏特饮在功能饮料市场夺得一席之地02逆袭成行业第二

都说万事开头难尽管林木勤对东鹏特饮的未来具有满满的信心，但实施起来还是没有那么简单在2003年接手东鹏特饮后，林木勤头几年的时间几乎都花在了厂子私有化改制，以及创造收益让厂子运营下去当时的东鹏特饮在饮料行业里并不占任何的优势，卖出一瓶饮料也只有三分钱的利润。

如何降低成本，获得更高的利润；还有提高销量，占有市场份额成为了林木勤每天都在思考的问题并且这样的习惯到了专注做东鹏特饮的时候，林木勤也没有改变过而也正是林木勤的这种精打细算、事无巨细的做法，使得东鹏特饮在2009年终于脱离了困境，总产值从原来的只有千万上升到了亿万。

至此，林木勤也终于能够将所有的精力都放在全力发展东鹏特饮功能饮料上面

虽然是红牛的追随者，但林木勤也没有盲目跟风有了前期的创业经验铺垫，林木勤在保证口感质量后对节省成本很有自己的一套他摒弃了红牛使用的金属罐装，改用了塑料瓶装当红牛在卖着6块钱一罐的时候，东鹏特饮只需要3.5元。

相同的口感，便宜一半的价格，再加上有明星代言的加持，东鹏特饮在推出市场后很快就吸引了消费者，打开了市场2012年，东鹏特饮的销售额和饮用人数都双双突破了一亿这是东鹏特饮在改制9年后，首次取得的胜利而有了这样的势头后，东鹏特饮在后面的发展中也越发的顺遂了。

时间走到2019年，东鹏特饮就以15%的市场占有率位居功能饮料行业第二而现如今的它更是了不得，不仅在销量上排到饮料品类的第二，还成为了2021年世界互联网大会官方指定的功能饮料，展现中国品牌的力量按照这样的发展速度，或许在不久的未来，东鹏特饮很快就能实现超越红牛的梦想了。

作为一个国产品牌，东鹏特饮能够实现逆袭，靠一款3.5元的单品做出如今的成绩，确实值得骄傲

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