吉视生活电视台（吉视生活频道节目表2021）

原标题：吉生活——汽车新零售探索者 来源：上观新闻

你是否还记得，拥有属于自己第一辆车时的喜悦？是最大化维持车本身的简洁利落，还是依照自己的喜好将其装点成“家”的衍生空间？现如今的车，早已不是单纯的代步或运输工具，它成为了拓宽你生活边界的最佳伙伴，或者说，它也成为了你的生活本身。

近年来，中国汽车市场的高速增长、巨大潜力以及消费方式变化已经有目共睹一方面，从2005年到2020年，中国每百户人家的汽车保有量从0.8辆飙升至37.1辆，而且伴随着从燃油车到新能源车的重大转折，中国汽车市场还有巨大的增长空间。

另一方面，汽车销售和售后服务也在发生变化随着新一代消费者的登场、新零售的普及，人们买车不再只是买一个交通工具，而是表达自己的生活方式、身份认同但传统的汽车销售链条往往难以满足这一种新的需求长期以来，整车厂将新车批发给4S店，4S店通过零售门店卖给消费者，整车厂和消费者之间并没有发生直接的交易关系，整车厂根本就不知道他们的车到底卖给谁，自然也就不知道该提供什么的服务。

而汽车用户往往不仅需要专业的知识做出购车决策，在整个用车生命周期中还会遇到各个不同的场景问题，但长久以来业内并无这样提供多场景、全周期的服务平台存在，从而造成了服务场景的割裂为满足消费者们逐步变化的消费新需求，自2018年起，吉生活通过搭建线上用户平台和打造线下购车场景，将人、车、生活动态联结，致力于形成人、车、生活为一体的“品质+、品味+、体验+”生态圈。

2022年，经过近几年的累积与沉淀，吉生活在探索中不断更新迭代，深入了解用户的需求与渴望，不断呈现生活方式的无限可能，探索新零售的另一种方式汽车品牌的运营模式从开设汽车4S店，到入驻商超的转变，其核心在于把握流量抓手和走进消费者日常生活以实现品牌宣传效益的最大化。

吉生活带来的汽车新零售模式，是为汽车品牌打造新零售解决方案，利用自身整合本利流量资源、洞察本地消费者、强汽车背书和用户体验专家的强大优势，通过场景化、矩阵化、策展化、IP化、UGC化等一系列玩法，以达到沉浸式体验、深度串联、多触点强势曝光、迅速抢占用户心智的效果。

为了让用户能够更直观地体验和了解吉生活的模式，吉生活此次全新升级的品牌形象logo简洁直观，需以探索的眼光发现S中藏有J，两者相互融合、团结赋能，左下角S的一部分呈箭头状，寓意我们致力于以高品质且值得信赖的推荐、服务以及相关产品来实现价值，成为一切未知美好生活的引领者。

罗振宇在2021“时间的朋友”跨年演讲中，提出了一个概念——“生活观”过去，人们在表达对人生、世界和价值的态度时，形成了人生观、世界观和价值观，而现在，人们产生了新的态度——“生活观”：在生存之上，要通过主动选择消费品来更好地生活。

这种用消费来表达自己人生态度的新观念，正在不断造就新消费和新品牌，潜移默化地改变着商业世界潮水的方向根据罗兰贝格的《中国汽车消费关注度报告》显示：2018年是一道分水岭，这一年，90后的汽车消费群体第一次占到整个购车人群的50%以上，成为汽车市场的主力军。

这一群体在汽车消费、生活中也表现出了独具特色的需求、观念和个性，他们在购买决策和用车中，不仅关注功能、外观、内饰、设计等传统因素，还明显更注重服务、社交的影响，这就要求企业需要随之做出改变。

对于成长于互联网时代、把汽车当作表达自己生活态度的一部分，对z世代来说，卖车不该是传统的单一零售方式，还应该是一个集合“实体场景零售+社交+资讯+出行方式+兴趣电商+游戏”等多功能的会员平台，将汽车融入生活，营造在生活中偶遇汽车的场景，这也正是“吉生活”品牌在打造的一种全新汽车零售模式。

为满足消费者不同的生活产品需求，吉生活开拓不同业态，发掘更多触点以有效触达消费者，通过搭建独特的用户平台，为现代都市人的生活方式带来全新维度的选择和惊喜2018年9月，作为“吉生活”的第一个孵化产品，“安吉汽车生活馆”正式在上海大宁商圈正式运营。

围绕车主生活需求，以汽车服务为主线，推出了吉汽车、吉咖啡、吉鲜道、吉精品、盟吉仔、吉TA等不同板块通过汽车与咖啡、文创、萌宠等生活方式的结合，包括线上吸粉渠道、会员积分系统管理、线上小程序活动和线下门店布局、社交平台、线下活动体验，便于实现全渠道引流，搭建覆盖面广泛的会员平台和丰富多样的项目板块。

打破传统汽车零售模式，为用户提供跨界生活服务

在2002年的科幻电影《少数派报告》中，斯皮尔伯格曾畅想，每一个公寓一打开门，就会立即有一辆空车立即到达门口这种对于无论时间地点都可召唤汽车的愿景，同样适用于汽车营销和服务行业的未来，前提条件则是用户与平台能够建立起足够支撑“平台全心全意为用户服务”的信任关系，而吉生活所开创的全生命周期、全场景服务模式无疑正走在这条道路上。

吉生活创造一系列新奇有趣的环境，引领志同道合的人一起踏上探索新品牌、新想法、新体验的生活之旅丰富多样的应用场景在线下具有优越的地理位置和内容输出多家吉咖啡门店错落布局于上海，从日常生活的咖啡饮品消费渗透至汽车品牌的理念传递；安吉汽车生活馆，综合性业态便于进行开放包容的异业品牌合作，将汽车文化、生活文化、异业文化相融合，实现更高层次的品牌文化输出；J’s Link将咖啡、西餐、酒吧三种业态相融合，借助独特鲜明的门店风格和精致丰富的餐食饮品，成为了北外滩新晋网红打卡点位。

进入每一家吉生活线下门店，就像推开科幻电影中的一扇任意门，串联起各点位不同的门，搭建成一个内部生态圈，通过孕育社群文化以实现用户的高度黏连，持续构建更多生活体验场景，满足品牌及用户的不同调性目前已有线下门店吉咖啡五家，西餐酒吧两家，猫咖一家，规划门店六家，线下推广点三十余个，不断拓展各类别线下触点，为客户提供完善的全方位综合一站式体验。

随着消费群体变化、科技进步，汽车营销和服务的场景、方式都迎来了更多变数在“生活观”崛起的新时代，汽车消费的重心，正在日益“后移”：用户不再需要那么垂直专业的性能参数介绍，取而代之的是对产品体验的分享，对更多服务的需求。

对于汽车营销而言，年轻用户群体已经成为了决定谁能笑到最后的关键，也自然是一片兵家必争之地而吉生活已经为整个行业指明了一个发展方向，即从产品思维走向用户思维，一个融合汽车、内容、服务、生活等多种元素的汽车新零售新物种，才是当代消费者更加青睐也真正需要的。

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